نقش زمان در استراتژی محتوا

ره صد ساله ی که با یه پست خوب، در زمان درست، یک شبه می شود

توی  مسابقات فوتبال آمریکایی سال ۲۰۱۳ در یکی از مهمترین مسابقات که تماشاچیان زیادی حضور داشتند، اتفاق غیرقابل پیش بینی افتاد، اتفاقی که در چنین سطح از مسابقاتی انتظار نمیرفت

برق قطع شد و مسابقه به مدت ۳۰ دقیقه به حالت تعلیق در اومد، یک اتفاق عجیب ، تعداد زیادی تماشاچی پای تلویزیون ها منتظر نشستن، برند Oreo تولید کننده بیسکویت دست به کار میشه، با یک تیم ۱۵ نفره متشکل از کپی رایتر، گرافیست، بازاریابان شبکه های اجتماعی و به سرپرستی استراتژیست محتوا، برای این خاموشی برنامه ریزی می کنند، خیلی سریع از اونها توییتی منتشر میشه

tweet

پست خیلی ساده ای به نظر می رسه، برقا قطعه؟ مشکلی نیست . تو می تونی هنوزم بیسکویتت رو در شیر فروکنی و بخوری (راحت باشی) البته Dunk به معنی ضربه ناگهانی و اساسی و پرتاب کردن توپ هم هست، یعنی تو میتونی هنوز ادامه بدی …

این پست ساده، بلافاصله بعد از انتشار بیش از ۱۰٫۰۰۰ بار Retweets شد ، بیش از ۱۸٫۰۰۰ بار توی فیس بوک لایک شد و خیلی اتفاقای بزرگ دیگه، برخی سایت های خبری در حاشیه های این بازی نوشتن برنده واقعی این بازی Oreo است، برندی که اسپانسر بازی نبود اما با یه پست خوب در زمان درست، تونست توجه ها رو به خودش جلب کنه.

Oreo یک استثناء نیسست، یکی دیگه از این اتفاقاتی که شاید بشه گفت ره صد ساله رو یک شبه طی کرد، سلفی تاریخی Ellen در مراسم اسکار بود :

ellen selfie
ellen selfie

در برنامه ریزی برای تولید محتوا ، تعداد پست بیشتر اهمیت زیادی نداره، اون چیزی که اهمیت داره اینه که پست خوب، در زمان درست به مخاطب صحیح ارائه بشه، تا بتونه ترغیب شدن و جلب توجهی اتفاق بیفته، برای تدوین استراتژی محتوا لازمه زمان ها نقش زیادی بازی کنند، چطور میشه پست های پاییز و بهار یک ساختار داشته باشند، در حالیکه رفتار و روحیه مخاطب در این دو فصل با هم متفاوته، چطور میشه در اسفند همون خبرنامه ای رو ارسال کنیم که در بهمن هم ارسال می کردیم در حالیکه در اسفند افراد زمان کمتری دارند و …

از طرفی شکار زمان هایی حساسه که میتونه کاری بکنه کارستان، الان برای جذاب بودن لازمه به سمت Real Time Marketing حرکت کنیم، بر این اساس محتوا تولید کنیم و برای مخاطبمون جذاب و جذاب تر بشیم.

به هر دوی این مثال های بالا دقت کنید، ۳ تا نکته رو میشه ازش یاد گرفت، یک اینکه همیشه آماده باشیم ، دو اینکه خوب نگاه کنیم و عالی گوش کنیم، و سوم اینکه ارزشی ارائه کنیم…

 

پاسخ دادن:

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد

نوارکناری لغزنده

درباره من

درباره من

وقتی محتوایی به مخاطب ارائه میشه، تصمیم میگیره با شما خداحافظی (Goodbye) کنه یا اینکه خریدار (GoodBuy) محتوای شما باشه، یک کلمه رو به ارزش کلمه قبل خریداری کنه و تا پایان محتوا همراه شما باشه، یا … به نظر من ارائه محتوا و کپی رایتینگ تفاوت ۲ واژه Goodbye و GoodBuy است.

شبکه های اجتماعی