یکی از موضوعات روز و غیر قابل چشم پوشی برای مدیران وب سایت ها ، سرعت بارگزاری وب سایت – Website Speed – می باشد ، این موضوع در ابتدا برای کاربران حائز اهمیت می باشد ،چرا که طبیعتا هرچه سایت شما سریعتر باشد ، در زمان کمتری کاربر به مقصود خود رسیده و احساس راحتی بیشتری خواهد کرد ، البته برای این موضوع استثناهایی نیز وجود دارد ، و آن در خصوص سایت های مربوط به مد ، هتل ها و یا رستورانها ، و کسب و کارهایی می باشد که به نوعی تصاویر اثربخشی آنها را چند چندان خواهد کرد . برای اینگونه وب سایت ها گاها می شود سرعت را فدای زیبایی خاص آنها کرد .
تصویرها
در مطلب شماره قبل کلیک درباره این صحبت کردیم که بدون طرح کسب و کار ، موفقیت کار سختی است ، و از طرفی با طرح کسب و کار موفقیت می تواند خیلی خیلی نزدیک باشد . در این شماره یک جمله را مطرح می کنیم ، وب سایت کپی ، برابر اصل نیست .
در بازاریابی اینترنتی ، ایمیل مارکتینگ نقش زیادی دارد ، در این مطلب به اهمیت عنوان ایمیل ، یا همان Subject می پردازیم . در بازاریابی از طریق نامه های پستی ، نوشته ی روی پاکت (متن ، دستخط ، رنگ و …) ، نوع بسته بندی ، تصویر تمبر و … حائز اهمیت است ، چرا که اولین جایی که مخاطب میبیند ، بخش هایی است که به آن اشاره کردم ، اما در خصوص ایمیل ، این موارد چگونه است ؟ بسته بندی مناسب ؟ تصویر تمبر ؟ دستخط ؟ رنگ و … .
یکی از موضوعات چالش برانگیز ، ارزیابی اثربخشی بازاریابی ایمیلی است ، چرا که طبیعتا بر اساس میزان اثربخش آن می توان این شیوه بازاریابی را انتخاب و ادامه داد و یا اینکه کمرنگ تر کرد . در حال حاضر سرویس های ارسال ایمیل مانند iContact ، Mailchimp و … ، گزارشات مختلفی ارائه می دهند که ساده ترین آن ، تعداد کسانی است که ایمیل را باز کرده و افرادی است که بر روی لینک های داخل ایمیل کلیک کرده اند . آیا این موضوع همه ی اثربخشی بازاریابی ایمیلی را ثابت می کند ؟
در شماره گذشته کلیک در خصوص لزوم طرح کسب و کار صحبت کردیم و گفتیم که مواد لازم برای آنکه یک وب سایت خوب ، نه ببخشید یک کسب و کار خوب در اینترنت داشته باشیم ، چیست . در این شماره درباره یکی از مهمترین های آن یعنی طرح کسب و کار صحبت خواهیم کرد .
یکی از موضوعات جالبی است که بصورت نامحسوس در وضعیت یک وب سایت تاثیر دارد ، اینکه یک سایت را به گوگل اضافه کنید و یا اینکه یک سایت به گوگل معرفی شود ، در واقع اگر بخواهم ساده مسئله را باز کنم ، دقیقا مانند زمانی است که شما خودتان برای استخدام به مجموعه ای مراجعه کرده اید ، و یا اینکه مجموعه ای به دنبال متخصصی خاصی بوده است و بعد از جستجو شما را یافته است … در این دو وضعیت آیا برخوردها یکسان است ؟
عنوان این مطلب ، خودم را هم متعجب کرد ، ایمیل ۴۰ برابر اثربخش تر از شبکه های اجتماعی است ، این آمار در گزارشی از مجموعه Mckinsey آمده است .
تا صحبت از راه اندازی وب سایت می شود ، همه کار را ساده نگاه می کنند ، انگار تمامی موانع کسب و کارها برداشته می شود و نیازی به فکر کردن و مشورت کردن هم نیست ، خوشبختانه سیستم های مدیریت محتوا مانند جوملا و وردپرس هم این پروسه را در کمتر از نیم روز فراهم کرده اند ، پس دیگر مشکلی نیست ! اما دقیقا مشکل از همینجا شروع می شود ، چند فروشگاه و یا سایت اینترنتی را می شناسید که راه اندازی شده و امروز دیگر نیستند ؟ هر روز صد ها کسب و کار جدید در اینترنت شکل می گیرد ، فروشگاه ، سایت های تبلیغاتی ، تبادل لینک و … اما چند کسب و کار بعد از یکسال باقی می مانند ؟ آنها که رفتند سود کردند و رفتند ؟ ، خیر ، مجبور به رفتن شدند .
با محدودیت های زمانی فراوان و از طرفی inbox ای که همه روزه از ایمیل های مختلف پر می شود ، چه می شود کرد ؟ مسلما همه ما از دریافت ایمیل های Spam فراری هستیم ، در اولین اقدام ایمیل را پاک کردن و یا از طریق گزینه Spam ، ایمیل را راهی پوشه هرزنامه ها می کنیم ، و اگر چندین بار تکرار شود و کمی هم زرنگ باشیم به دنبال گزینه لغو اشتراک می گردیم ، و امیدوار هستیم که پس از لغو اشتراک ایمیل دیگری دریافت نکنیم ، بگذریم از مجموعه هایی که پس از لغو اشتراک هم ، ایمیل هایی ارسال می کنند .
وقتی در تابستان سال ۹۲ ، گوگل Tab های مختلفی را به سرویس ایمیل خود اضافه کرد ، بسیاری از بازاریابان آنلاین نگران نابودی بازاریابی ایمیل در این سرویس شدند ، چرا که از این پس قرار بود ایمیل های تبلیغاتی در بخشی خارج از سایر ایمیل های اصلی کاربر قرار گیرد ، و بدتر اینکه بر روی آن برچسب تبلیغاتی درج شود . این خطر تهدید بزرگی برای بازاریاب های آنلاین محسوب می شد ، اول اینکه ایمیل یکی از ابزارهای اصلی آنها در این شیوه بازاریابی به حساب می آید و دوم آنکه جیمیل یکی از وب سرویس های محبوب و پرطرفدار دنیا می باشد و این تغییر یعنی از دست رفتن تعداد زیادی از مخاطبین .
شبکه های اجتماعی