عنوان این مطلب ، خودم را هم متعجب کرد ، ایمیل ۴۰ برابر اثربخش تر از شبکه های اجتماعی است ، این آمار در گزارشی از مجموعه Mckinsey آمده است .
وقتی هر روز تعداد زیادی ایمیل تبلیغاتی به سوی اینباکس شما روانه می شود ، دلایل زیادی ندارد ، خیلی ساده است ، این فقط به یک دلیل است : جواب می دهد . طبق آمار سال ۲۰۱۳ ، ۹۱ درصد از مصرف کننده های آمریکایی ایمیل خود را در هر روز حداقل یکبار چک می کنند . این آمار واقعا بالاست ، یعنی ایمیل رسانه ایست که استفاده درست از آن واقعا جواب خواهد داد . چرا که راهی مستقیم به سوی مصرف کننده است ، این در حالیست که چنین اتفاقی در سایر رسانه ها به ندرت اتفاق می افتد . در همین گزارش آمار دیگری نیز به چشم می خورد : تعداد خرید های سریع ، در ایمیل ۳ برابر شبکه های اجتماعی است . و ارزش خرید انجام شده نیز ۱۷% بیشتر است .

نمودار زیر درصد جذب مشتری از راههای مختلف در کشور امریکا را نشان می دهد ، نکته ای که در این نمودار قابل تامل است ، درصد جذب از طریق ایمیل از سال ۲۰۰۹ الی ۲۰۱۰ کاهش یافته است ، این در حالیست که در همین سال رشد قابلی توجهی در جذب از طریق موتورهای جستجو وجود داشته است .

نکته ی دیگری که در نمودار جالب به نظر می رسد ، رشد ایمیل در سالهای بین ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۲ می باشد ، یعنی جایی که اختلاف زیادی بین این راه ارتباطی و شبکه های اجتماعی ایجاد می شود . و از طرفی از سال ۲۰۱۲ تا آخر نیمه اول ۲۰۱۳ ، درصد جذب مشتری از طریق موتورهای جستجو در امریکا کاهش یافته است . اما همچنان این نرخ در خصوص ایمیل در حال افزایش بوده است .

هر زمان اینگونه مقالات را می نویسم ، ترسی به سراغم می آید که ایمیل های تبلیغاتی از در و دیوار ایمیلم بالا نروند ! ، باید این نکته را بارها و بارها تکرار کرد ، که همه ی این آمار ها برای ایمیل مارکتینگ می باشند و نه اسپم مارکتینگ ، و معنای ایمیل مارکتینگ این است که حتما ایمیل شما با کسب اجازه برای مخاطب ارسال شود . در این صورت است که اثربخشی لازم را خواهد داشت و در غیرآن ، نه تنها اثربخشی مناسبی نخواهد داشت ، بلکه به زیان نام تجاری شما خواهد بود .